КЕЙС: Организация футбольного турнира "Леди в Бутсах" г. Санкт-Петербург
Локация: "Энерджи Арена"
Количество гостей: 200+
Формат: Футбольный турнир для девочек
Задача:

1. Создание с нуля турнира для женских футбольных команд
2. Привлечь профессиональное сообщество, включая топ-клуб ЖФК «Зенит», для повышения статуса мероприятия.
3. Создать узнаваемый бренд турнира (айдентика, соцсети).
4. Сделать событие, привлекающим участниц из других регионов.

Решение и этапы реализации
1. Концепция и брендинг
Первым делом разработана идеология мероприятия, чтобы оно не было просто «рядовой игрой».
Название: «Леди в Бутсах» — яркое, запоминающееся и точно отражающее суть.
Разработка логотипа: Мы создали динамичный, современный логотип, сочетающий женственность (изящные линии, цветовая гамма) и спортивную агрессию (силуэт бутсы/мяча). Логотип стал основой для всего визуального оформления.
Фирменный стиль: Разработана вся линейка носителей — от грамот и медалей до оформления в соц. сетях.
2. Организационная часть «под ключ»
Написание сценариев, проведение открытия и награждения.
Поиск и бронирование манежа: Самая сложная часть в условиях дефицита качественных крытых площадок в Петербурге. Мы провели переговоры с несколькими комплексами, договорились о долгосрочном партнерстве.
Привлечение игроков ЖФК «Зенит»: Чтобы приглашенные звезды смогли посетить турнир, мы согласовали даты с расписанием матчей и тренировок профессиональной команды.
Материальное обеспечение:

1. Заказ баннеров (пресс-волл, флаги на футбольные ворота, растяжки с названием турнира).
2. Печать наградной продукции (кубки, медали с индивидуальной гравировкой, дипломы).

Создание и ведение сообщества ВК: Была создана страница турнира, ставшая центром притяжения аудитории. Там публиковались анонсы, расписание, результаты и фото.
Привлечение медийных лиц: Мы договорились о партнерстве с ЖФК «Зенит». Девушки из профессиональной команды посетили открытие одного из турниров, провели автограф-сессию и мастер-класс. Это дало мощный приток подписчиков в соцсети и доверие к уровню мероприятия. А так же предоставили ценные призы от ФК "Зенит".
Работа с фото- и видеоконтентом:

1. Привлечение профессиональных спортивных фотографов. Мы понимали, что для участниц (и для пиара турнира) качественные фото важны не меньше, чем сам футбол.

Проведение мероприятия

1. Встреча и регистрация команд (иногородние участницы получали welcome-информацию).
2. Координация судейской бригады.
3. Контроль тайминга игр 4
4. Обеспечение работы фотографов.
5. Проведение открытия и награждения турнира

Результаты и достижения
Благодаря комплексному подходу «под ключ» нам удалось вывести проект на стабильно высокий уровень:
Регулярность и география: Турнир «Леди в Бутсах» вышел на ежемесячный формат. География участниц расширилась далеко за пределы Санкт-Петербурга: приезжали команды из Нижнего -Новгорода, Петрозаводска, Пскова, Белгорода, Мурманска и других городов.
Вклад в развитие женского футбола:
Турнир стал местом силы для любительниц футбола, где они могли проявить себя в условиях, приближенных к профессиональным.

• Участие игроков ЖФК «Зенит» разрушило барьер между любительским и профессиональным спортом, показав девушкам пример для подражания и мотивацию для роста.
• Создано медийное поле: о турнире писали городские спортивные паблики, а качественный контент (фото/видео) популяризировал женский футбол.